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數字標牌在美國:數字化的戶外廣告

發布時間:2014-07-08 15:17:36    閱讀:1663

數字廣告牌在美國各個城市都大受歡迎,它可以幫助媒體充分利用瞬間變化的圖形、圖像和文字宣傳廣告,而傳統的廣告宣傳中相同的內容則需要停留幾個月或是更長的時間。
根據紐約時報的報道,截至2007年1月,大約有400塊數字廣告牌用于美國各旅游景點的宣傳。美國戶外廣告協會預測,在未來十年大概有4000塊數字廣告牌將投入使用。
最近有一個使用數字廣告牌的實例很好地說明了它們有多少吸引人。1月3日,數字廣告牌的經營商聯手在美國愛荷華州的迪莫伊市、錫達拉皮茲市、迪比克市和滑鐵盧市傳送有關愛荷華州州長預選的新聞,每七到十分鐘更新一次,直至預選結束。參議員巴拉克?奧巴馬(Barack Obama)和前阿肯色州州長邁克?哈克比(Mike Huckabee)最終獲勝。
戶外廣告領域能夠直接傳送如此大規模的活動,這在數年之前是不可想象的。數字廣告牌的巨大商業價值的來源是同一個數字標牌可以在同一天內用來宣傳數百種不同的產品,而不是持續幾個月宣傳同一產品。
迄今為止,在這些數字廣告牌的顯示技術領域占主導地位的是那些特別明亮、反應特別靈敏的發光二極管(LED)。正如電視機產業,無論液晶電視或等離子平板電視或老式的陰極射線管電視,都是利用一種被叫做像素的微小的離散圖像來顯示圖像的,發光二極管廣告牌就是依靠一個個二極管的排列來顯示文字、圖形和視頻。
雖然這類廣告牌使用效率非常高,但它還是很昂貴很費電的。因為有著很高的花費,我們很容易理解為什么美國戶外廣告協會預測未來十年這類廣告牌僅增長到4000塊,而美國實際擁有廣告牌為450000塊。我們也很容易理解LED廣告牌上顯示的高品質視頻、文字和圖形很難完全替代其他多種戶外標志應用。
不過,現在有了一種新選擇,就是高增益投影屏幕。這是位于美國密蘇里州迦太基的AccelerOptics公司開發的XL-A-Vision 屏幕,可以抵制環境中的光線,甚至是正午的強烈光線,從而使視頻投影機的使用變得實用、實惠。根據不同的配置類型,用這一方法投放戶外數字廣告需要花費幾萬美元,而用LED數字廣告牌則需要幾十萬美元。
最近,在美國俄勒岡州格蘭茨帕斯首次運用了XL-A-Vision 屏幕,一個寫字樓開發商使用高增益屏幕為基礎,安裝了雙面戶外投影設備。這一10.5×15英尺的屏幕被開發商稱之為經典。這種廣告牌可以提供所有我們需要的益處,包括宣傳銷售廣告的機會,用以降低LED顯示器的成本。
然而,真正推動了開發商Consolidated Financial公司使用XL-A-Vision 屏幕的原因是,其并沒有足夠的預算來支付LED數字廣告牌的費用。如果高增益投影屏幕無法投放廣告的話,該公司就會放棄安裝戶外數字標牌這一想法。
雖然LED數字廣告牌的使用將在未來十年不斷攀升,我們仍當思考這一革命性、低成本的方法將把多少投影屏用作戶外數字標牌屏幕。高增益投影屏幕將會與LED數字廣告牌一樣給戶外廣告帶來巨大影響。


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